• 7.1 Grundlagen »
  • Grundlagen
  • Marketingorganisation
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• 7.2 Marketing-Controlling »
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  • Einführung
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Lernziele:

Um als Unternehmen im marktwirtschaftlichen Leistungs- und Preiswettbewerb bestehen zu können, gilt es, durch ein effizientes Marketing mit dafür Sorge zu tragen, dass potenzielle Nachfrager nicht nur auf das Leistungsvermögen des Unternehmens nachhaltig aufmerksam gemacht werden, sondern zu sichern, dass die gewonnenen Kunden durch die Leistungen zufriedengestellt werden und so nicht nur Kunden bleiben, sondern darüber hinaus ihrerseits Neukunden akquirieren.
Fakt ist: Ein solchermaßen anspruchsvolles Marketing entwickelt und gestaltet sich keineswegs von selbst. Marketing erfordert immer, zu jeder Zeit und an jedem Ort zugleich auch ein effizientes Marketing-Management.

Nach dem Durcharbeiten der einzelnen Lerneinheiten in diesem abschließenden siebenten Kapitel dieser Lernsoftware sollten Sie in der Lage sein,  

• anzugeben, was unter Marketing-Management zu verstehen und auszugestalten ist,
• zu erläutern, wie eine zweckmäßige Marketing-Organisation, eine wirksame Marketing-Planung und ein sich darauf stützendes Marketing-Controlling zu gestalten und zu praktizieren ist sowie
• darzustellen, welche Zusammenhänge zwischen Marketing und der Bewertung der Zukunftsfähigkeit eines Unternehmens über das Rating bestehen.