|
7.1
Marketing-Management: Grundlagen |
|
7.1.3 Marketing-Planung |
Mkt 7130 [1/3] |
|
|
a) Inhalt, Ziele |
In der Lerneinheit
Mkt
1320 haben wir uns bereits überblicksmäßig mit dem
Thema Absatzplanung befasst.
Dies erfolgte unter dem
Aspekt, deutlich zu machen, dass Absatz nicht gleich
Marketing ist und somit folgerichtig die
Marketingplanung nicht mit der Absatzplanung identifiziert
werden sollte.1
Wir wollen uns hier dem Thema
Marketing-Planung zuwenden und hierzu feststellen: |
 |
Unter Marketing-Planung ist die
willensbildende Vorausbestimmung der perioden-,
produkt- und marktbezogenen Ziele der
Marketingaktivitäten, einschließlich der
Bestimmung der für die Zielerreichung
erforderlichen Maßnahmen und der hierfür
einzusetzenden Ressourcen zu verstehen.
Im
Zentrum der Marketing-Planung stehen
Entscheidungen zur grundlegenden Ausrichtung der
vom Anbieter steuerbaren Komponenten des
Marketing-Mixes sowie die Bestimmung des
gesamten Marketing-Budgets und seiner
Aufteilung nach den Aufgaben "Marktforschung",
"Werbung", "Verkaufsförderung" und
"Öffentlichkeitsarbeit".
Marketing-Planung
ist auf das Engste mit dem
Marketing-Controlling verbunden (siehe
Bild 7.07). |
|
 |
|
Bild 7.07: Zur Einordnung der Marketing-Planung |
|
|
1
Siehe hierzu auch: |
|
KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des
Marketings.
Pearson Studium, München/Halbergmoos
2010. |
|
WEIS, Ch.: Marketing.
Kiehl Verlag, Ludwigshafen 2012. |
|
|
|
