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7.1
Marketing-Management: Grundlagen |
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7.1.3 Marketing-Planung |
Mkt 7131 [2/3] |
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b) Planung des Marketing-Mixes |
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Ausgangspunkt und Grundlage der Planung des Marketing-Mixes
ist das sog. "4 P - Modell" (siehe Bild
7.08):1 |
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Bild 7.08: Planung des Marketing-Mixes |
Für ein konkretes Produkt P kann auf
diese Weise ein sog. Marketing-Mix-Vektor, zum Beispiel in
der Form
P =
(Produktleistung, Preis, Promotion, Platzierung)
festgelegt werden.
Hierin wird die
"Produktleistung" durch eine Kennzahl zum Ausdruck
gebracht, die in Relation zu einem Standardwert
(Standardprodukt, Standardausführung) von 1,0 das "Über-"
oder "Unter"-durchschnittliche in den Produktparametern
kennzeichnet. |
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1
Siehe hierzu auch: |
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KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des
Marketings.
Pearson Studium, München/Halbergmoos
2010. |
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WEIS, Ch.: Marketing.
Kiehl Verlag, Ludwigshafen 2012. |
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