7.2  Marketing-Controlling 
7.2.1  Gegenstand, Ziele Mkt 7210 [1/3]
a) Zusammenhänge
Auf den Zusammenhang von Marketing und Controlling wurde in dieser Lernsoftware fast durchgängig aufmerksam gemacht (siehe insbesondere die Ausführungen zum Produkt-Controlling, Mkt 3310 f.).

Beide Gebiete, Marketing und Controlling, haben gleiche Zielsetzungen, vor allem im Hinblick auf "Sicherung der Zukunftsfähigkeit" des betreffenden Unternehmens (siehe Mkt 1522), und beide Gebiete bedingen einander:

Kein effizientes Marketing ohne Durchsetzung mit Controllingansätzen und -instrumenten, und kein Controlling ohne Marketingorientierungen und -instrumente (siehe Bild 7.10)!
Bild 7.10: Marketing und Controlling im Managementprozess

1 Siehe hierzu auch:
KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des Marketings. Pearson Studium, München/Halbergmoos 2010.
WEIS, Ch.: Marketing.  Kiehl Verlag, Ludwigshafen 2012.