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2.1 Marktforschung: Grundlagen |
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2.1.2 Marktinformationsbeschaffung als
Aufgabe der Markforschung |
Mkt 2122 [3/5] |
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c) Einsatzgebiete der Marktforschung |
Marktforschung wird nicht nur als
Absatzmarktforschung, sondern auch in weiteren
Anwendungsbereich betrieben, so als
- Beschaffungsmarktforschung: Erforschung der Märkte für den
Bezug von Rohstoffen, Energie, Handelswaren u. a.
(Bezugsquellen, Lieferanten, Beschaffungswege u. a.),
- Finanzmarktforschung: Erforschung der Angebots- und
Nachfragestruktur auf Finanzmärkten im Hinblick auf die
Aufnahmemöglichkeit von Krediten oder auch im Hinblick auf
Finanzanlagen u. a.
- Arbeits- bzw.
Personalmarktforschung: Erforschung der allgemeinen
Situation auf dem Arbeitsmarkt sowie der Angebotsstruktur
in speziellen Berufsgruppen.
Marktforschung kann hinsichtlich der zu untersuchenden
Güterart
- als Konsumgütermarktforschung bzw.
- als
Investitionsgütermarktforschung
durchgeführt
werden, und zwar bezogen auf Binnenmärkte oder auf
Außenmärkte.1
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d) Arbeitsschritte in der Marktforschung |
Ausgangspunkt der Marktforschung sind entsprechende
Aufgabenstellungen, entweder für eine spezielle
Marktanalyse (siehe Mkt 2130) oder für eine
Marktbeobachtung (siehe
Mkt 2140).
In die
entsprechende Informationserfassung werden vor allem
- externe Informationen als auch
-
interne Informationen
mit einbezogen.
Erster Schritt: Informationsbeschaffung und
-erfassung
Da jede
Informationsbeschaffung und -erfassung mit Aufwand
verbunden ist, gilt es als Erstes zu klären:
- Welche Informationen werden in welchem Umfang und in
welcher Qualität unabdingbar benötigt?
- Welche
Informationen liegen intern bereits vor?
-
Welche Quellen für die Informationsbeschaffung und
-erfassung können erschlossen werden?
- Welche
Erhebungsarten kommen in Betracht?
- Welche
Aufwendungen sind mit der Beschaffung der benötigten
Informationen verbunden?
- Welche Anforderungen
sind hinsichtlich Vertraulichkeit der Informationen zu
beachten?
u. a. m.
Die möglichen Vorgehensweisen
der Informationsbeschaffung und -erfassung werden in der
Lerneinheit
Mkt 2210 erörtert. |
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1
Siehe hierzu auch: |
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KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des
Marketings.
Pearson Studium, München/Halbergmoos
2010. |
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