2.1  Marktforschung: Grundlagen 
2.1.3  Marktanalyse Mkt 2130 [1/3]
a) Inhalt und Aufgaben

Als Marktanalyse wird jene Art einer einmaligen oder in bestimmten Intervallen wiederholte Marktinformations-beschaffung bezeichnet, deren Ausgangspunkt eine abgegrenzte Aufgabe ist und deren Ziel darin besteht, eine mehr oder weniger zeitpunktbezogene Darstellung der Gegebenheiten auf einem analysierten Zielmarkt vorzulegen.
Wichtige Aufgaben einer Marktanalyse sind:
  • Ermittlung der Marktchancen auf dem betreffenden Zielmarkt unter dem Aspekt der Strategie der Produktentwicklung (Einführung eines neuen Produkts auf "bisherigen" Märkten) oder unter dem Aspekt der Strategie der Marktentwicklung (Einstieg mit "bisherigen" Produkten in neue Märkte),
  • Durchführung einer Konkurrenzanalyse als Stärken-Schwächen-Analyse,
  • Analyse der Wirksamkeit des praktizierten Marketing-Mixes in einem definierten Zielmarkt.
Die Marktanalyse kann sich dabei auf subjektive Aspekte der handelnden Personen als Marktteilnehmer oder auf objektive Marktgegebenheiten beziehen.1
Im ersten Fall (subjektive Aspekte) spricht man von demoskopischer Marktanalyse und im zweiten Fall (objektive Gegebenheiten) von ökoskopischer Marktanalyse (siehe Bild 2.08).
Bild 2.08: Marktanalyse

1 Siehe hierzu auch:
KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des Marketings. Pearson Studium, München/Halbergmoos 2010.
WEIS, Ch.: Marketing. NWB-Verlag, Herne 2012.