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2.1 Marktforschung: Grundlagen |
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2.1.2 Marktinformationsbeschaffung als
Aufgabe der Markforschung |
Mkt 2121 [2/5] |
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b) Inhalt und Aufgaben der Marktforschung |
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Unter Marktforschung ist der
Gesamtprozess der Beschaffung und Aufbereitung von
Informationen zu jenen Märkten zu verstehen, die
als Region mit den entsprechenden Zielgruppen für
die betreffende Einrichtung (Unternehmen u. a.)
als Zielmarkt von Interesse sind.
Man
unterscheidet dabei die Marktbeobachtung und die
Marktanalyse.
Aufgabe der Marktbeobachtung
ist es, die Entwicklung auf dem interessierenden
Markt laufend zu verfolgen, um mögliche Trends bei
Angebot und Nachfrage, in der Preisentwicklung und
dgl. mehr festzustellen.
Demgegenüber ist die Marktanalyse
eine mehr oder weniger zeitpunktbezogene Erfassung
und Analyse der Gegebenheiten auf einem
Zielmarkt.
Dies erfolgt vor allem unter dem
Aspekt der Ermittlung möglicher Marktchancen für
den Absatz bestimmter Produkte, der Einschätzung
und Bewertung der Konkurrenz und dgl. mehr.
Aus den Ergebnissen der Marktbeobachtung bzw.
der Marktanalyse können Marktprognosen
abgleitet werden (siehe Bild 2.07).1
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Bild 2.07: Marktforschung |
Der Prozess des "Lean Managements" hat dazu geführt, dass
das Aufgabengebiet der "Marktforschung" im hier
skizzierten Sinne funktionell kaum noch in Unternehmen
anzufinden ist (Outsourcing). Dafür haben sich sehr viele
Marktforschungsinstitute gegründet, die professionelle
Dienstleistungen zur Marktinformationsbeschaffung
anbieten.
Hier einige Internet-Adressen: |
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1
Siehe hierzu auch: |
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KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des
Marketings.
Pearson Studium, München/Halbergmoos
2010. |
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