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2.1 Marktforschung: Grundlagen |
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2.1.2 Marktinformationsbeschaffung als
Aufgabe der Markforschung |
Mkt 2120 [1/5] |
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a) Problemstellung |
Die Beschaffung, Aufbereitung und Nutzung von
Informationen über Marktbedingungen, Kunden,
Käuferverhalten und dgl. - als ursächliche Aufgabe der
Marktforschung - ist ein Arbeitsprozess, der eine Reihe
typischer Phasen und Zusammenhänge aufweist (siehe
Bild 2.06).
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Bild 2.06: Marktinformationsbeschaffung durch
Marktforschung |
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Für die Lösung der in der Grafik
angedeuteten Aufgaben sind die Hinweise zum
Informationsbegriff (siehe
Mkt
2111), zu den Anforderungen an Informationen (siehe
Mkt
2115) und zu den Kommunikationsketten (siehe
Mkt
2112 f.) zu beachten.1 |
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1
Siehe hierzu auch: |
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KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des
Marketings.
Pearson Studium, München/Halbergmoos
2010. |
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WEIS, Ch.: Marketing.
NWB-Verlag, Herne 2012. |
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WEIS, C./STEINMETZ, P.: Marktforschung.
Kiehl Verlag,
Herne 2012. |
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