2.1  Marktforschung: Grundlagen 
2.1.4  Marktbeobachtung Mkt 2140 [1/3]
a) Inhalt und Aufgaben

Als Marktbeobachtung wird jene Art einer laufenden Marktinformationsbeschaffung bezeichnet, deren Aufgabe und Ziel darin besteht, die Entwicklung auf einem Zielmarkt nach bestimmten Kriterien (Marktwachstum, Preisentwicklung, Anzahl der Anbieter und Nachfrager und dgl.) ständig zu verfolgen, um darüber - periodisch oder ereignisbezogen - Informationen vorlegen zu können, die für kurz-, mittel- oder langfristige Marketingentscheidungen benötigt werden.

Der Marktbeobachtung kommt im Rahmen von Früherkennungs- und Frühwarnsystemen im Rahmen des strategischen Controllings ein besonderer Stellenwert zu.1
Systeme der Marktbeobachtung basieren vor allem auf Strukturen, die in der Kommunikationstheorie als Beobachtungskette bzw. als diagnostische Kommunikationskette bezeichnet werden.
Die Marktbeobachtung kann somit wiederum nach demoskopischen wie nach ökoskopischen Gesichtspunkten durchgeführt werden.
Die Marktbeobachtung funktioniert faktisch wie die Arbeit mit einem Radarschirm bei Flugsicherungssystemen (siehe Bild 2.10).1
Bild 2.10: Marktbeobachtung als Frühwarnsystem (Prinzipschema)
Bei den heutigen und künftigen Marktbedingungen können sich keine Umsatzprozesse "nach Plan" vollziehen. Ganz im Gegenteil: 
Es muss immer mit mehr oder weniger signifikanten Veränderungen in externen und internen Bedingungen für die Tätigkeit des betreffenden Unternehmens gerechnet werden.
So kann es auf den Zielmärkten zu Nachfrageeinbrüchen kommen, die ihrerseits verschiedene Ursachen haben. Die Zinskonditionen auf den Finanzmärkten können sich ändern, neue Wettbewerber drängen mit "Billigangeboten" in die Zielmärkte des Unternehmens, die Preise für Rohstoffe ändern sich und dgl. mehr.
Diese und weitere Sachverhalte sind durch die Marktbeobachtung zu erfassen, und zwar nicht erst dann, wenn Fakten nicht mehr zu übersehen sind und es daher für vorbeugende Reaktionen zu spät ist, sondern bereits dann, wenn sich Änderungen erst als sog. "schwache Signale" andeuten.
Marktbeobachtung muss daher nach dem Konzept der Früherkennung und Frühwarnung im Sinne des strategischen Controllings gestaltet werden!

1 Siehe hierzu auch:
von KÄNEL, S.: Lernsoftware "Controlling". NWB Verlag, Herne 2009.
BEREKOVEN, L./ ECKERT, W./ ELLENRIEDER, P.: Marktforschung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendung. Gabler Verlag, Wiesbaden 2009.
WEIS, Ch.: Marketing. NWB-Verlag, Herne 2012.