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6.2 Werbung |
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6.2.2 Werbeplanung, Werbedurchführung |
Mkt 6220 [1/3] |
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a) Arbeitsstufen |
Die Werbeplanung und Werbedurchführung ist ein Prozess,
der - überwiegend sequenziell - in verschiedenen
Arbeitsstufen abläuft.1
Diese Arbeitsstufen orientieren sich am Grundkonzept
der Gestaltung der Marketing-Kommunikationspolitik, so wie
dies bereits auf Seite
Mkt
6114 dargestellt wurde.
Im Einzelnen lassen sich
somit folgende Arbeitsstufen unterscheiden (siehe
Bild 6.06):
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Bild 6.06: Arbeitsstufen in der Werbeplanung und
Werbedurchführung |
Ausgangspunkt für die Werbeplanung sind die
grundlegenden (produkt-, unternehmens- und
zielgruppenbezogenen) Marketing-Ziele und
Marketing-Kommunikationsziele.
Da aber Werbung - wie
bekannt - Geld kostet und auch andere Ressourcen
(Personal, Sachmittel) in Anspruch nimmt, ist als zweiter
Ausgangspunkt für die Werbeplanung immer das verfügbare
Werbebudget (Werbeetat) anzusehen. |
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1
Siehe hierzu auch: |
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KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des
Marketings.
Pearson Studium, München/Halbergmoos
2010. |
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WEIS, Ch.: Marketing.
Kiehl Verlag, Ludwigshafen 2012. |
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