|
|
|
|
|
|
5.4 Absatzlogistik |
|
5.4.1 Gegenstand, logische Entscheidungen |
Mkt 5411 [2/2] |
|
|
b) Logistische Entscheidungen im Absatzprozess |
Die Praxis zeigt immer wieder:
Einen Kaufvertrag
abzustimmen und zu unterzeichnen ist eine Sache. Die
Sicherung der Realisierung des Vertrages unter der
Zielsetzung "das richtige Gut, zum richtigen
Zeitpunkt, am richtigen Ort" kann eine ganz andere
Sache sein, denn die Lösung dieser Aufgabe erfordert das
professionelle Zusammenspiel vieler Akteure (in Raum und
Zeit) durch eine ebenso professionelle logistische
Steuerung dieser Prozesse.1
Hierbei treten vor
allem folgende logistische Entscheidungs- und
Koordinationsprobleme auf (siehe Bild 5.16):
|
 |
|
Bild 5.16: Logistische Entscheidungen |
Wir wollen uns im Weiteren mit jenen
Entscheidungsproblemen näher befassen, die den
Direktabsatz betreffen (siehe obere Reihe in der
Grafik).
Zur Beachtung:
Das Thema "Logistik und
Online-Geschäft" wurde bereits auf Seite
Mkt
4530 im Zusammenhang mit Lieferbedingungen behandelt. |
|
|
1
Siehe hierzu auch: |
|
KOETHER, R.: Distributionslogistik:
Effiziente Absicherung der
Lieferfähigkeit.
Gabler Verlag, Wiesbaden 2012. |
|
WEIS, Ch.: Marketing.
Kiehl Verlag, Ludwigshafen 2012. |
|
|
|
|
|
|
|
