5.4  Absatzlogistik
5.4.1 Gegenstand, logische Entscheidungen Mkt 5410 [1/2]
a) Gegenstand, Aufgaben, Ziele
Anknüpfend an die Aussagen zur Logistik (Seite Mkt 5130 f.) ist hier hervorzuheben, dass in der logistischen Kette "Beschaffungsprozess - Produktionsprozess (Leistungserstellung - Ansatz-/Vertriebsprozess" die Absatz- bzw. die Distributionslogistik das entscheiden Kettenglied zu den Endkunden bildet.
Das Beherrschen gerade dieses Teilbereiches der Logistik wird damit zugleich zum Prüfstein für das Erreichen einer solchen Kundenzufriedenheit, die Grundlage für neue Umsätze zu bilden vermag.1
Inhalt, Aufgabe und Ziel der Absatzlogistik ist es, durch eine effiziente IT-gestützte Planung, Organisation, Koordination sowie  raum-zeitliche Steuerung/Kontrolle der physischen und informationellen Prozesse in den direkten und indirekten Absatzwege zu gewährleisten, dass im Zusammenwirken mit der Produktionslogistik
  • die von Kunden bestellten Erzeugnisse und Leistungen des Unternehmens
  • in ordnungsmäßigem Zustand (Qualität)
  • in der bestellten Menge (Quantität)
  • zum vorgegeben Zeitpunkt
  • am richtigen Abnahme-Ort
mit zugehörigen Informationen (Dokumenten) angeliefert und ggf. vor Ort in einen gebrauchsfähigen Zustand versetzt werden, wobei die dabei verursachten Logistikkosten minimal zu halten sind.

Sofern es in den zugehörigen Transport-, Umschlag- und Lagerprozessen zu nicht reparierbaren Beschädigungen von Produkten kommt, ist deren ordnungsgemäße Beseitigung oder Rücknahme im Zusammenwirken mit der Entsorgungslogistik zu sichern (siehe Bild 5.15).
Bild 5.15: Absatzlogistik

1  Siehe hierzu auch:
KOETHER, R.: Distributionslogistik: Effiziente Absicherung der Lieferfähigkeit. Gabler Verlag, Wiesbaden 2012.
WEIS, Ch.: Marketing.  Kiehl Verlag, Ludwigshafen 2012.