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7.1
Marketing-Management: Grundlagen |
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7.1.2 Marketing-Organisation |
Mkt 7121 [2/3] |
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b) Aufbauorganisatorische Lösungen |
Die Einordnung und die Ausgestaltung eines
Marketingbereiches ist von Unternehmen zu Unternehmen
verschieden.
In der Regel sind bei Entscheidungen zur
Marketing-Organisation drei Komponenten "unter einen Hut"
zu bringen:
- die Funktionen, die durch den
Marketingbereich wahrzunehmen sind,
- die Produkte, die
es zu vermarkten gilt, und
- die Märkte
(Region und Zielgruppe in der Region), auf die sich die
Marketingaktivitäten richten.
Je nachdem, welche dieser
Komponenten das größte Gewicht bei der
Entscheidungsbildung zur Marketingorganisation hat, ist
zwischen
- funktionsorientierten,
- produktorientierten,
- gebiets- bzw. kundenorientierten
Ausgestaltungen der Marketingorganisation zu
unterscheiden.1
Die nachfolgende Grafik in Bild 7.04 zeigt im Prinzipschema die produktorientierte
Marketingorganisation.
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Bild 7.04: Produktorientierte Marketing-Organisation |
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1
Siehe hierzu auch: |
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KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des
Marketings.
Pearson Studium, München/Halbergmoos
2010. |
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WEIS, Ch.: Marketing.
Kiehl Verlag, Ludwigshafen 2012. |
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