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6.2 Werbung |
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6.2.1 Aufgaben, Ziele, Werbemittel, Werbeträger |
Mkt 6211 [2/5] |
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b) Formen und Ziele der Werbung |
Werbung als Hauptbestandteil der
Kommunikationspolitik wird primär in folgenden Formen
mit den angegebenen Zielen gestaltet:1
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Nr. |
Begriff |
Anmerkungen, Ziele |
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1 |
Einführungswerbung |
Erstmalige Werbung für ein neues Produkt (in einem
bestimmten Zielmarkt)
Ziel:
Bekanntmachen des Produktes, ggf. verbunden mit
der Skimmingpreisstrategie bzw. mit der
Penetrationspreisstrategie. |
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2 |
Expansionswerbung |
Intensivierung der Werbung für "Stars" in der
Wachstumsphase.
Ziel: Erhöhung der
Umsätze, Erhöhung des Marktanteils |
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3 |
Erhaltungs-/Stabilisierungs-werbung
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Durchführung von Werbekampagnen in der Reife- bzw.
Sättigungsphase.
Ziel: Erhaltung des
Bekanntheitsgrades (Erinnerungswerbung),
Vermeidung von Umsatzrückgängen
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4 |
Reduktionswerbung |
Durchführung von Werbekampagnen in besonderen
Umsatzsituationen.
Ziel: Verlagerung
des Umsatzes im Zeitablauf oder Verlagerung im
Verkaufsprogramm
Es geht somit nicht um
Reduktion des Umsatzes für das betreffende
Produkt. |
Anzusprechende Zielgruppen:
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Nr. |
Gruppe |
Anmerkungen, Ziele |
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1 |
Verbraucherwerbung |
Die Werbung wendet sich direkt an Endverbraucher
(Konsumenten und andere Wirtschaftssubjekte)
Diese Werbung erfolgt vor allem über Fernsehen,
Hörfunk, Internet, Printmedien und in anderen
Medien. |
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2 |
Händlerwerbung |
Die Werbung wendet sich direkt an bestimmte
Händlergruppen
Dies erfolgt über die
persönliche Kommunikation wie auch über den
Einsatz von Werbeträgern (Printmedien u. a.) sowie
vor allem über die Nutzung von Online-Diensten
(über Extranets u. a.) |
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1
Siehe hierzu auch: |
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KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des
Marketings.
Pearson Studium, München/Halbergmoos
2010. |
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WEIS, Ch.: Marketing.
Kiehl Verlag, Ludwigshafen 2012. |
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