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6.2 Werbung |
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6.2.1 Aufgaben, Ziele, Werbemittel, Werbeträger |
Mkt 6210 [1/5] |
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a) Inhalt, Aufgaben |
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Als Werbung bezeichnet man alle
Maßnahmen, die auf einem absichtlichen,
aber zwangsfreien Einsatz spezieller
Kommunikationsmittel beruhen und die Zielpersonen
als potenzielle Nachfrager zum Kauf von Waren oder
zur Inanspruchnahme von Dienstleistungen bewegen
sollen.1
Als Bestandteil der Kommunikationspolitik hat
die Werbung vor allem die Aufgabe,
- potenzielle Nachfrager auf neue Produkte
aufmerksam zu machen, sie über
Produkteigenschaften aufzuklären und so zur
Markttransparenz beizutragen,
- neue Bedürfnisse zu wecken und die
Möglichkeiten der Bedürfnisbefriedigung zu
verdeutlichen,
- ein Marken-Image für Produkte und
Produktlinien zu schaffen und Vertrauen zu
fördern sowie
- die Leistungsfähigkeit des Anbieters
sichtbar zu machen und so dessen Image in der
Öffentlichkeit zu fördern.
Insgesamt gesehen soll Werbung zur
nachhaltigen positiven Einstellung der
Nachfrager zum betreffenden Anbieter und seinen
Produkten beitragen, um aus dieser Einstellung zu
Umsätzen und zur langfristigen Kundenbindung
zu gelangen:
"Wer auf Werbung
verzichtet, um Geld zu sparen, handelt wie einer,
der die Uhr anhält, um Zeit zu sparen."
"Werbung ist teuer, keine Werbung ist noch
teurer!" (siehe Bild 6.05) |
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Bild 6.05: Werbung als Hauptkomponente der
Kommunikationspolitik |
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1
Siehe hierzu auch: |
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KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des
Marketings.
Pearson Studium, München/Halbergmoos
2010. |
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WEIS, Ch.: Marketing.
Kiehl Verlag, Ludwigshafen 2012. |
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