|
4.3 Preispolitik der Unternehmen |
|
4.3.1 Grundlagen |
Mkt 4311 [2/2] |
|
|
b) Preisstrategien - Überblick |
 |
Bei der Ausgestaltung ihrer Preispolitik können
die Anbieter - je nach Marktsituation und je nach
der eigenen Leistungsfähigkeit im Wettbewerb -
zwischen folgenden Grundstrategien
der Preispolitik wählen:1
- einer Hochpreispolitik oder
- einer Niedrigpreispolitik oder
- einer Marktpreispolitik unter Einschluss
von psychologischen Preisgestaltungen und
vielfältigen Preisdifferenzierungen (siehe
Bild 4.15).
|
|
 |
|
Bild 4.15: Grundlegende Preisstrategien von Unternehmen |
|
Diese Preisstrategien sollen im Weiteren näher erläutert
werden. |
|
|
1 Siehe hierzu auch: |
|
KRAUSE, G./KRAUSE, H.: Die Prüfung der
Industriefachwirte. Handlungsspezifische
Qualifikationen.
Kiehl Verlag, Herne 2012. |
|
KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des
Marketings.
Pearson Studium, München/Halbergmoos
2010. |
|
WEIS, Ch.: Marketing.
Kiehl Verlag, Ludwigshafen 2012. |
|
|
|
