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4.1 Entgeltpolitik: Grundlagen |
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4.1.3 Entgeltpolitik: Preisangaben,
Preisumrechnung |
Mkt 4132 [3/3] |
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c) Preisumrechnungen |
Mit der Einführung des Euro in nunmehr 18
der zur Zeit 28 Ländern Europas ist hinsichtlich der
Preistransparenz und des Wegfalls des Währungskursrisikos
und weiterer Kostenfaktoren im Import-/Export-Geschäft
sehr viel erreicht worden.
Dennoch gibt es noch
eine Vielzahl von Problemen hinsichtlich der
Preistransparenz, beispielsweise bei Umrechnungen von
- Euro in US-Dollar (USD),
- Euro in
Pfund Sterling (GBP),
- Euro in Schweizer
Franken (CHF),
- Euro in Polnische Zloty (PLN),
- Euro in Tschechische Kronen (CZK)
u. a. m.
Beispiel:
Die Fa. PCBit GmbH
beabsichtigt, einen Spezialcomputer auch in Länder
außerhalb der Euro-Zone zu exportieren, darunter vor allem
in die Schweiz sowie in osteuropäische EU-Länder wie
Polen, Tschechische Republik, Ungarn u. a.
In der
Euro-Zone wird der Computer zum Listenverkaufspreis von -
sagen wir - 780,00 EUR angeboten. Wie
aber stellt sich ein solcher Preis in der Währung des
jeweiligen Landes dar und passt der so umgerechnete Preis
in das Marktpreisniveau der Zielländer?
Um diese
Frage zu beantworten, benötigen wir Angaben zum aktuellen
Wechselkurs zwischen "Euro" und der betreffenden
Landeswährung (Schweizer Franken, Polnische Zloty,
Tschechische Kronen usw.) sowie - im Ergebnis von
Marktanalysen - Kenntnis der Marktpreise für Computer
ähnlichen Typs, soweit sie auf den Zielmärkten angeboten
werden.
Im betrachteten Fall nehmen wir an, dass
folgende Daten zu Preisen für vergleichbare Computer in
Landeswährung vorliegen:
Schweiz:
980,00 CHF,
Polen:
3.100,00 PLN,
Tschechische Republik: 24.300,00 CZK.
Liegen die in
der jeweiligen Landeswährung angegebenen Preise nun
unterhalb oder oberhalb des Binnenmarktpreises von
780,00 EUR?
Um dies zu beantworten, muss man
sich schon eines Taschenrechners bemühen und wissen, woher
man die Angaben über die tagaktuellen (amtlichen)
Wechselkurse erhalten kann.
Es geht auch einfacher,
und zwar mit dem IWK-Währungsrechner
(siehe die nachstehend angegebene Excel-Datei).
Bitte selbst überprüfen!
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