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3.3 Produktcontrolling |
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3.3.1 Produktcontrolling:
Aufgaben, Ziele |
Mkt 3314 [5/5] |
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d) Analyse der Innovationsrate |
Die Innovationsrate gibt an, wie viel Prozent des
Umsatzes in einer Periode T durch den Verkauf innovativer
Produkte in diesem Zeitraum realisiert wurde:
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Das Absatzprogramm der Fa. MaBau-X GmbH
weist für die zurückliegenden fünf Geschäftsjahre
(Gj) folgende Werte aus:
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Position
Produkte |
Gj 01 |
Gj 02 |
Gj 03 |
Gj 04 |
Gj 05 |
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Umsatz aus innovativen Produkten
[1.000 EUR] |
980,0 |
1.220,0 |
1.860,0 |
2.240,0 |
2.480,0 |
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Umsatz [1.000 EUR] |
4.280,0 |
4.420,0 |
5.450,0 |
6.860,0 |
8.080,0 |
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Innovationsrate [%] |
22,9 |
27,6 |
34,1 |
32,7 |
30,7 |
Die Auswertung dieser Daten liefert folgende
Altersstruktur des Absatzprogramms (Bild
3.21):
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Daraus ist zu erkennen, dass der Umsatz aus innovativen
Produkten zwar ständig gestiegen ist, die Innovationsrate
jedoch ab Geschäftsjahr Gj. 04 zurückgeht.
Dies kann
seine Ursache darin haben, dass der starke Umsatzzuwachs
in den Geschäftsjahren Gj. 04 und Gj. 05 - entsprechend
dem Produktlebenszyklus - auf die Wirkungen der
innovativen Produkte der Geschäftsjahre Gj. 01 - Gj. 03
zurückzuführen ist. |
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1
Siehe hierzu: |
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von KÄNEL, S.: Lernsoftware "Controlling".
NWB-Verlag, Herne 2009. |
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WEIS, Ch.: Marketing.
NWB-Verlag, Herne 2012. |
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