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3.3 Produktcontrolling |
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3.3.1 Produktcontrolling:
Aufgaben, Ziele |
Mkt 3313 [4/5] |
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c) Analyse der Altersstruktur des Absatzprogramms |
Zu den wichtigen Aufgabengebieten des Produktcontrollings
gehört auch die Analyse der Altersstruktur des
Absatzprogramms:
Unter diesem Aspekt wird
untersucht, wie hoch der prozentuale Anteil der Produkte
(und der des Umsatzes) in der jeweiligen
Produktlebenszyklusphase (Einführung, Wachstum, Reife,
Sättigung, Rückgang) ist. In einem weiteren Schritt kann
die Struktur des "Lebensbaumes" (nach Alter der Produkte
seit Markteinführung) bestimmt werden.1 |
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Das Absatzprogramm der Fa. MaBau-X GmbH
weise 10 Haupterzeugnisse (P1, P2, . . . , P10)
auf. Folgende Daten liegen hierzu vor:
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Position
Produkte |
P1 |
P2 |
P3 |
P4 |
P5 |
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Alter [Jahre] |
2 |
2 |
1 |
5 |
3 |
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Umsatz [1.000 EUR] |
80,0 |
150,0 |
40,0 |
150,0 |
200,0 |
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Position
Produkte |
P6 |
P7 |
P8 |
P9 |
P10 |
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Alter [Jahre] |
1 |
4 |
2 |
2 |
3 |
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Umsatz [1.000 EUR] |
60,0 |
240,0 |
40,0 |
10,0 |
50,0 |
Die Auswertung dieser Daten liefert folgende
Altersstruktur des Absatzprogramms (Bild
3.20):
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Daraus ist zu erkennen, dass die "jungen Produkte" (Alter
1 bis 2 Jahre nach Markteinführung) den höchsten Anteil
nach Anteil der Produkte im betreffenden Alter haben,
jedoch im Umsatzanteil gegenüber den "älteren" Produkten
zurückliegen (und umgekehrt). |
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1
Siehe hierzu: |
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von KÄNEL, S.: Lernsoftware "Controlling".
NWB-Verlag, Herne 2009. |
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WEIS, Ch.: Marketing.
NWB-Verlag, Herne 2012. |
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