3.3  Produktcontrolling
3.3.1  Produktcontrolling: Aufgaben, Ziele Mkt 3312 [3/5]
b) Instrumente des Produktcontrollings - Fortsetzung
Gewinnschwellen-Analyse
Die Gewinnschwellen-Analyse (Break-even-Analyse) basiert auf der Deckungsbeitragsrechnung.
Zu ermitteln ist jener Punkt, bei dem die Erlöse aus Umsatz die anfallenden fixen Kosten und die an diesem Punkt zu verzeichnenden variablen Kosten decken, so dass gilt:
Gewinn G = Erlöse ./. Kosten = 0.
Die Gewinnschwelle (auch Break-Even-Punkt genannt) lässt sich rechnerisch und grafisch bestimmen.
Bei Mehrprodukt-Unternehmen kann die Optimierungsrechnung genutzt werden.
Hierbei wird das Zusammenspiels einer sog. Zielfunktion (z. B. Gewinn) mit einem Bedingungssystem (Kapazitätsbegrenzungen, Bedarfsgrenzen u. a.) untersucht.
ABC-Analyse
Die ABC-Analyse ist eine Wertehäufigkeitsanalyse.
Im Rahmen des Produkt-Controllings kann die ABC-Analyse dazu genutzt werden zu ermitteln, wer die sog. A-Kunden oder die A-Produkte im Umsatzgeschäft sind.
Die A-Positionen machen zwar im Anteil an allen Positionen nur etwa 15 % aus, verkörpern aber ca. 70 % des Umsatzes bzw. des gesamten Deckungsbeitrages.
ROI-Marktanteils-Modell
 Anliegen dieses Modells ist es, sichtbar zu machen, welche Zusammenhänge zwischen dem relativen Marktanteil (x-Achse) und der Kennzahl ROI (Return on Investment) bestehen.
Dies führt zur Bestimmung der Kosten- bzw. der Segmentführerschaft auf Zielmärkten.

1 Siehe hierzu:
von KÄNEL, S.: Lernsoftware "Controlling". NWB-Verlag, Herne 2009.
WEIS, Ch.: Marketing. NWB-Verlag, Herne 2012.