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3.2 Produktstrategien |
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3.2.3 Produktinnovation,
Produktvariation, Produktelimination |
Mkt 3230 [1/5] |
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a) Produktinnovation:
Aufgaben, Ziele |
Fakt ist: Wer bei anfänglich guter Marktposition die
konsequente Produkterneuerung verpasst, wird sehr schnell
diese Marktposition verlieren. Dafür gibt es in der
Wirtschaftspraxis immer wieder neue Belege.
Produktinnovation ist das "A und O" im
marktwirtschaftlichen Leistungs- und Preiswettbewerb.1 |
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Unter Produktinnovation ist die
Entwicklung und Einführung neuer Produkte
auf Zielmärkten im Sinne der ersten
wirtschaftlichen Nutzbarmachung in einem
Anwenderbereich zu verstehen (siehe Bild
3.14)
Eine
erfolgreiche Produktinnovation erfordert die
konsequente Ausrichtung der Strategie des
betreffenden Unternehmens auf "Erneuerung", und
zwar nicht nur der Produkte, sondern auch aller
damit verbundenen Leistungs- und
Managementprozesse im Sinne eines umfassenden
Innovationsmanagements.
Wichtige Maßgröße für
die Produktinnovation ist die Kennzahl
"Innovationsrate". |
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Bild 3.14: Produktinnovation [1] |
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1
Siehe hierzu: |
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KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des
Marketings.
Pearson Studium, München/Halbergmoos
2010. |
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WEIS, Ch.: Marketing.
NWB-Verlag, Herne 2012. |
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