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3.2 Produktstrategien |
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3.2.2 Produkt-Markt-Strategien |
Mkt 3224 [5/5] |
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d) Produkt-Mix-Varianten - Fortsetzung |
Außer der Ausgestaltung des Leistungsangebots nach
"Breite" und "Tiefe" ist im Rahmen der Produktpolitik auch
über "Konstanz" und "Veränderung" dieses
Angebots zu entscheiden.
Die nachstehende Grafik in
Bild 3.13 zeigt hierzu einige der grundlegenden
alternativen Entscheidungsmöglichkeiten auf.1 |
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Bild 3.13: Produkt-Mix-Varianten |
Erweiterungen in der Sortimentstiefe können durch
Produktdifferenzierungen (nach Ausstattungsgrad,
Farbgestaltung u. a.) vorgenommen werden.
Demgegenüber
zielen (vertikale, horizontale oder laterale)
Diversifikationen darauf ab, die Sortimentsbreite zu
erweitern.
Eine Verringerung des Angebots in der
Sortimentstiefe ist zum Beispiel durch
Produktstandardisierung und in der Sortimentsbreite durch
Gattungsspezialisierung möglich.
Weitere
Produktstrategien hängen mit den Vorhaben der
Produktinnovation, der Produktvariation und der
Produkteliminierung zusammen. Diesen Themen wollen wir uns
nachfolgend zuwenden. |
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1
Siehe hierzu: |
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KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des
Marketings.
Pearson Studium, München/Halbergmoos
2010. |
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WEIS, Ch.: Marketing.
NWB-Verlag, Herne 2012. |
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