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3.2 Produktstrategien |
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3.2.2 Produkt-Markt-Strategien |
Mkt 3223 [4/5] |
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d) Produkt-Mix-Varianten |
Im Rahmen der Produktpolitik gilt es auch, Entscheidungen
hinsichtlich der Ausgestaltung von "Breite" und "Tiefe"
des Leistungsangebots sowie hinsichtlich "Konstanz"
oder "Veränderung" dieses Angebots zu treffen.
Die nachstehende Grafik in Bild 3.12
zeigt die Struktur eines Produkt-Mixes mit 3 Produktlinien
und unterschiedlicher Tiefe des Programms.1 |
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Bild 3.12: Produkt-Mix-Varianten |
Auch hier gilt:
Eine große Breite und Tiefe im
Leistungsangebot ist für Kunden immer attraktiv, da er
wählen kann.
Für den Anbieter (Unternehmen u. a.) ist
dies weniger günstig, weil die Absicherung von "Breite"
und "Tiefe" große Anforderungen an die Kapazität der
Leistungserstellung, an Lagerkapazitäten, an
Vertriebskapazitäten u. a. stellt, was aus personeller und
finanzieller Sicht zu hohen Belastungen führt, die
bestenfalls nur von leistungsstarken Anbietern bewältigt
werden können.
Deshalb heißt eine der
Marketing-Strategien "Konzentration auf das Kerngeschäft!"
(= Nutzung der Kernkompetenz, keine Verzettelung oder
Zersplitterung der Ressourcen zulassen!). |
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1
Siehe hierzu: |
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KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des
Marketings.
Pearson Studium, München/Halbergmoos
2010. |
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WEIS, Ch.: Marketing.
NWB-Verlag, Herne 2012. |
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