3.2  Produktstrategien
3.2.2  Produkt-Markt-Strategien Mkt 3222 [3/5]
c) Strategien der Marktabdeckung
Da Unternehmen in jedem der genannten Produkt-Markt-Strategiebereiche in der Regel mit mehreren Produkten und auch gegenüber mehreren Zielgruppen (innerhalb eines Marktes) aktiv sind, gilt es im Weiteren zu entscheiden, wie die Marktabdeckung im Einzelnen strategisch ausgerichtet werden soll.
Denkbar sind dabei fünf Konstellationen (siehe Bild 3.11, Pi = Produkte, Mj = Märkte):1
Bild 3.11: Strategien der Marktabdeckung
Das Verfolgen einer Strategie der kompletten Marktabdeckung kann aber schnell zu einer "Verzettelung" führen, denn wer es "allen recht machen will, macht es letztlich niemanden recht".
Außerdem erfordert diese Strategie nicht nur ausreichende Kapazitäten in der Leistungserstellung, sondern ein weit ausgebautes Vertriebsnetz.

1 Siehe hierzu:
KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des Marketings. Pearson Studium, München/Halbergmoos 2010.
WEIS, Ch.: Marketing. NWB-Verlag, Herne 2012.