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2.2 Marktforschung: Vorgehen, Methoden |
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2.2.2 Erhebungsarten |
Mkt 2223 [4/4] |
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d) Panel-Befragung |
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In vielen Bereichen der Marktforschung werden wiederholte
Befragungen bei einem weitgehend gleich bleibenden
Personenkreis, einem sog. Panel,
durchgeführt. |
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Unter einem Panel ist ein Kreis
von Personen zu verstehen, der für Zwecke der
Marktforschung repräsentativ zusammengesetzt ist
und der in dieser Zusammensetzung über eine
längere Zeit oder zu bestimmten Zeitpunkten zum
gleichen Gegenstand immer wieder befragt wird. |
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Je nach Zweck und Zusammensetzung des Panels werden
unterschieden:
- Konsumentenpanel (Haushaltspanel,
Einzelpersonenpanel) sowie
- Unternehmerpanel.
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Bild 2.17: Panel-Befragung |
Probleme bereiten bei diesem Vorgehen die Auswahl von
Personen im Hinblick auf einen repräsentativ
zusammengesetzten Panel sowie die Datenerhebung und
-auswertung.
Die Aussagekraft der Befragungen wird
durch die Panelsterblichkeit (Ausscheiden von
Panelmitgliedern) und durch den sog. Paneleffekt (z. B.
Veränderung der Kaufgewohnheiten der Panelmitglieder)
beeinträchtigt.
Bekannte Panels sind zum Beispiel
Im Kommen
sind Panel, die aktive Internet-Nutzer einbeziehen (siehe
zum Beispiel
Questback u. a.).
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Siehe hierzu auch: |
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BEREKOVEN, L./ ECKERT, W./ ELLENRIEDER,
P.: Marktforschung: Methodische Grundlagen
und praktische Anwendung.
Gabler Verlag, Wiesbaden 2009.. |
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WEIS, Ch.: Marketing.
NWB-Verlag, Herne 2012. |
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