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2.2 Marktforschung: Vorgehen, Methoden |
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2.2.2 Erhebungsarten |
Mkt 2222 [3/4] |
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c) Experimente, Tests |
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Inhalt und Ziel eines Experiments
bzw. eines Tests ist es, durch
eine Folge von Versuchen zu ermitteln, wie sich
bestimmte Ziel- oder Ergebnisgrößen ändern, wenn
an anderen Größen, den Steuergrößen zielgerichtet
Veränderungen vorgenommen werden (siehe
Bild 2.16, Test zu Preisänderugen). |
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Bild 2.16: Informationserfassung aufgrund von Tests |
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In der Marktforschung werden Tests vor allem in folgenden
Richtungen durchgeführt:1 |
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Nr. |
Bezeichnung |
Ziele |
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1 |
Markttest |
Versuchsweise Einführung von Produkten in
abgegrenzte (repräsentative) Teilmärkte
mit dem Ziel des Studiums des Verhaltens
der Käufer, des Handels u. a. auf diese
Aktion. |
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2 |
Produkttest
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- Beurteilung der Akzeptanz
des Produkts auf dem Markt,
- Ermittlung und Bewertung von
Produktalternativen,
-
Ermittlung eines zugehörigen Marketing-Mixes
(Preis, Verpackung u. a.) |
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3 |
Preistest
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- Ermittlung der
Preiserwartung,
-
Bewertung der Preiselastizität der
Nachfrage,
- Ermittlung
günstiger Preisklassen u. a. |
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4 |
Verpackungstest
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- Ermittlung der Reaktion der
Abnehmer auf Verpackungsvarianten von
Produkten,
- Ermittlung
der Produktakzeptanz in
Verpackungsvarianten,
-
Ermittlung günstiger Verpackungseinheiten
bzw. Verpackungsgrößen,
-
Ermittlung der Zeit, wie schnell das
Produkt in Regalen erkannt wird u. a. |
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5 |
Anzeigentest |
Ermittlung wirksamer Werbemaßnahmen für
Produkte (im Vorfeld einer Markteinführung
bzw. nach der Markteinführung). |
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1
Siehe hierzu auch: |
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BEREKOVEN, L./ ECKERT, W./ ELLENRIEDER,
P.: Marktforschung: Methodische Grundlagen
und praktische Anwendung.
Gabler Verlag, Wiesbaden 2009.. |
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WEIS, Ch.: Marketing.
NWB-Verlag, Herne 2012. |
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