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2.2 Marktforschung: Vorgehen, Methoden |
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2.2.1 Primär- und Sekundärforschung |
Mkt 2212 [3/4] |
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c) Sekundärforschung (desk research) -
Fortsetzung |
Externe Quellen
Für Sekundärerhebungen kommen im Rahmen von
Marktforschungen als externe Quellen vor allem in Betracht::1
- Veröffentlichungen von internationalen
Organisationen und Einrichtungen, z. B.
Eurotstat,
- Veröffentlichungen der Bundesregierung und
einzelner Bundesministerien, z. B.
Bundesfinanzministerium,
Bundesministerium für Wirtschaft und Energie,
- Veröffentlichungen von Banken, z. B.
Bundesbank,
- Veröffentlichungen des Deutschen Industrie- und
Handelskammertages sowie des Zentralverbandes des
Deutschen Handwerks, z. B.
DIHK,
- Veröffentlichungen von
Wirtschaftsforschungsinstituten, z. B.:
DIW
Berlin, CES-Ifo
München,
Ifo-Kiel,
- Fachbücher und Fachzeitschriften der Verlage, z.
B.
Handelsblatt,
Wirschaftswoche,
- Statistische Jahrbuch (Deutschland), siehe
Statistisches Bundesamt,
- Auskunfteien (z. B.
Creditreform).
Ferner können Preislisten, Kataloge und dgl. als
Veröffentlichungen von Unternehmen und anderen
Einrichtungen herangezogen werden (siehe auch Bild
2.13). |
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Bild 2.13: Sekundärforschung (Prinzipschema) |
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1
Siehe hierzu auch: |
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BEREKOVEN, L./ ECKERT, W./ ELLENRIEDER,
P.: Marktforschung: Methodische Grundlagen
und praktische Anwendung.
Gabler Verlag, Wiesbaden 2009.. |
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WEIS, Ch.: Marketing.
NWB-Verlag, Herne 2012. |
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