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1.5 Marketing |
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1.5.4 Marketing-Mix |
Mkt 1540 [1/2] |
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a) Inhalt |
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Der Einsatz der verschiedenen Marketing-Instrumente
erfolgt nicht isoliert voneinander, sondern - je nach
Marktsituation - zueinander abgestimmt als sog.
Marketing-Mix. |
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Als Marketing-Mix wird die markt-
und zielgruppenbezogene Kombination von
Marketing-Instrumenten bezeichnet.
In der
Regel geht es dabei um eine optimale Kombination (4-P-Modell)
von
- Produkt (Product),
- Preis (Price),
- Platz (Place)
und
- Promotion (Promotion,
Verkaufsförderung, Werbung u. a.)
Welches relative Gewicht diese Faktoren im
Marketing-Mix haben, hängt maßgeblich vom Produkt,
vom Käuferverhalten und vom Vertriebsweg ab .
(siehe Bild 1.31). |
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Bild 1.32: Marketing-Mix |
Untersuchungen haben ergeben, dass der Komponente "Produkt"
die größte Bedeutung im Marketing-Mix zukommt, während die
Komponente "Promotion" die - relativ - geringste Bedeutung
hat.
Bei solchen Produkten wie Auto, Möbel, Computer
und dgl. spielt aber auch die Komponente "Kundendienst"
eine gewichtige Rolle, bei anderen Produkten wie Seife,
Mehl und dgl. gar keine.
Die Komponente "Preis"
hat bei Kaufentscheidungen zu Produkten wie Kleidung,
Urlaubsreisen und dgl. ein großes Gewicht, bei Luxusgütern
spielt der Preis in der Regel eine nachgeordnete Rolle.
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Siehe hierzu auch: |
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KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des
Marketings.
Pearson Studium, München/Halbergmoos
2010. |
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KRAUSE, G./KRAUSE, H.: Die Prüfung der
Industriefachwirte. Handlungsspezifische
Qualifikationen.
Kiehl Verlag, Herne 2012. |
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WEIS, Ch.: Marketing.
Kiehl Verlag, Ludwigshafen 2012. |
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