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1.1 Bedürfnisse,
Bedarf, Güter
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| 1.1.1
Bedürfnisse |
Mkt 1110 [1/4] |
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a) Problemstellung |
Die wirtschaftlichen Handlungen der Menschen, gleich, ob
im Zusammenhang mit dem privaten Konsum der Bürger oder im
Kontext zur Geschäftstätigkeit von Unternehmen oder mit
Bezug zur Volkswirtschaft, werden
ursächlich durch Sachverhalte bestimmt, die wir mit den
Begriffen "Bedürfnisse", "Bedarf", "Angebot",
"Nachfrage" , "Güter" und weiteren
Kategorien beschreiben.
Es ist daher folgerichtig,
wenn wir die Erörterung des Themas "Marketing und
E-Commerce" damit beginnen, uns zunächst Klarheit
über diese Begriffe zu verschaffen.
Dabei sollen Sie sich gleich aktiv mit einschalten. indem
Sie Ihr diesbezügliches "ad-hoc-Wissen" überprüfen.
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Frage 1:
Wie unterscheiden sich Ihrer Kenntnis
nach die Begriffe "Bedürfnis" und "Bedarf"? |
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Frage 2:
Nach welchen Kriterien lassen sich Ihrer
Kenntnis nach Bedürfnisse beispielsweise systematisieren? |
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Frage 3:
Was sind Ihrer Kenntnis nach typische
Gruppen von Bedarfsträgern? |
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Frage 4
Worin unterscheiden sich Ihrer Kenntnis
nach "freie Güter" und "Wirtschaftsgüter"? |
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Zu
Frage 1: Bedürfnisse und Bedarf
Bedürfnisse sind Ausdruck eines subjektiv
empfundenen Mangels, verbunden mit dem Wunsch, diesen Mangel zu
beseitigen. Bedürfnisbefriedigung bedingt - vom Grundsatz her -
zweckbestimmte wirtschaftliche Tätigkeit.
Bedarf
- im wirtschaftlichen Sinne - ist jener Teil der
Bedürfnisse, der mit verfügbaren Mitteln befriedigt werden kann.
Zu Frage 2: Systematisierung von Bedürfnissen
Bedürfnisse lassen sich beispielsweise nach dem Kriterium
der "Dringlichkeit" in "Existenzbedürfnisse" (Hunger, Durst),
"Kulturbedürfnisse" (Kleidung, Literatur) und
"Luxusbedürfnisse" (Schmuck, Reisen) einteilen.
Eine
weitere Systematisierung kann nach der Bedürfnispyramide von
MASLOW vorgenommen werden (siehe die nachfolgenden
Ausführungen in dieser Lerneinheit).
Zu Frage 3: Gruppen von
Bedarfsträgern
Gruppen von Bedarfsträgers sind vor allem
a) die
privaten Haushalte (Bedarf der Bürger bzw. der Bevölkerung),
b) die öffentliche Haushalte (Bedarf des Staates und Bedarf
staatlicher bzw. kommunaler Einrichtungen und Organisationen),
c) die Unternehmen (Bedarf der Wirtschaft) sowie
d) die ausländischen Nachfrager (Exportbedarf).
Zu Frage 4: Freie Güter und
Wirtschaftsgüter
Als freie Güter werden alle Mittel zur
Bedürfnisbefriedigung bezeichnet, die (noch) unbegrenzt zur
Verfügung stehen und somit ohne Aufwand (als Gegenleistung)
genutzt werden können (Beispiele: Luft, Sonnenlicht).
Wirtschaftsgüter sind demgegenüber all jene Güter, die
das Ergebnis der von Menschen durchgeführten Leistungserstellung
in einem Arbeitsprozess sind.
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