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1.5 Marketing |
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1.5.3 Marketing-Instrumente |
Mkt 1530 [1/2] |
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a) Übersicht |
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Die Umsetzung von Marketing-Strategien erfordert den
Einsatz geeigneter Marketing-Instrumente. |
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Als Marketing-Instrumente kommen
alle Mittel und Maßnahmen in Frage, die geeignet
sind, aktiv auf den Absatzmarkt Einfluss zu
nehmen, um Kunden zu gewinnen und Kunden durch
Zufriedenheit mit der gebotenen Leistung zu
halten.
Dazu gehören vor allem Maßnahmen
- der Produkt- und Sortimentspolitik,
- der Entgeltpolitik (Preis- und
Konditionenpolitik),
- der Distributionspolitik und
- der Kommunikationspolitik.
Die marktkonkrete und produktbezogene Kombination
von Elementen dieser Strategien wird
Marketing-Mix genannt.1 |
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Bild 1.31: Marketing-Instrumente |
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1
Siehe hierzu auch: |
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KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des
Marketings.
Pearson Studium, München/Halbergmoos
2010. |
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KRAUSE, G./KRAUSE, H.: Die Prüfung der
Industriefachwirte. Handlungsspezifische
Qualifikationen.
Kiehl Verlag, Herne 2012. |
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WEIS, Ch.: Marketing.
Kiehl Verlag, Ludwigshafen 2012. |
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