mkt-1525-marketing2

1.5 Marketing

1.5.2 Marketing-Strategien

Mkt 1525 [6/7]

g) Weitere Strategien der Marktsegmentierung

Bei vorhandener Marktsegmentierung werden oft weitere Strategien der Konzentration und Spezialisierung verfolgt. Eine Übersicht hierzu gibt die Darstellung in Bild 1.30.¹

Bild 1.30: Weitere Strategien der Marktsegmentierung

h) Strategien für den Eintritt in internationale Märkte

Die Erfahrungen von Unternehmen zeigen, dass sich die im Inland mit Erfolg realisierten Marketing-Strategien nicht so ohne Weiteres "1 zu 1" auf die Aktivitäten eines Unternehmens beim Eintritt in internationale Märkte übertragen lassen.²

Zu beachten sind solche Faktoren und Gegebenheiten

Es bestehen oft Markteintrittsbarrieren (Gesetzgebung, Schutz heimischer Produkte).
Es gibt mehrere Varianten zu einem Markteintritt (direkter oder indirekter Export, Gründung eines Joint Ventures, Lizenzvergabe).
Es sind ethnologische Besonderheiten zu beachten (z. B. Kultur in China oder in Japan).
Es sind gesellschaftliche Widerstände gegen Produkte bestimmter Konzerne zu beachten.
Die Marketing-Strategien sind hinsichtlich Preisgestaltung, Sprache, Verbraucherschutz u. a. an die Gegebenheiten im betreffenden Markt anzupassen.

^{1, 2} Siehe hierzu auch:

KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des Marketings. Pearson Studium, München/Halbergmoos 2010.

KRAUSE, G./KRAUSE, H.: Die Prüfung der Industriefachwirte. Handlungsspezifische Qualifikationen. Kiehl Verlag, Herne 2012.

WEIS, Ch.: Marketing. Kiehl Verlag, Ludwigshafen 2012.