|
|
|
|
|
|
1.5 Marketing |
|
1.5.2
Marketing-Strategien |
Mkt 1523 [4/7] |
|
|
e) Produkt-Markt-Strategien |
|
In Verbindung mit den Marktsegmentierungs-Strategien kommt
auch den Produkt-Markt-Strategien
besondere Bedeutung zu. Ausgangspunkt hierfür bildet die
sog. ANSOFF-Matrix (in einer um das explizite Hervorheben
"Elektronischer Märkte" erweiterten Form): |
 |
|
Bild 1.29: Produkt-Markt-Kombinationen und entsprechende
Strategien |
Als grundlegende Produkt-Markt-Strategien kommen in
Betracht:
- Die Strategie der Marktentwicklung (mit
bisherigen Produkten in bisherige Märkte),
- die
Strategie der Marktentwicklung (mit bisherigen Produkten
in neue Märkte, darunter auch in elektronische Märkte).
- die Strategie der
Produktentwicklung (mit neuen Produkten in bisherige
Märkte) sowie
- die Strategie der Diversifikation (mit
neuen Produkten in neue Märkte, darunter auch in
elektronische Märkte).
Details hierzu werden im
Lernabschnitt "Produktpolitik" in Kapitel 3 dieser
Lernsoftware erörtert.1
|
|
|
1
Siehe hierzu auch: |
|
KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des
Marketings.
Pearson Studium, München/Halbergmoos
2010. |
|
MEFFERT, H. u. a.: Marketing: Grundlagen
marktorientierter Unternehmensführung.
Gabler Verlag, Wiesbaden 2011. |
|
WEIS, Ch.: Marketing.
Kiehl Verlag, Ludwigshafen 2012. |
|
|
|
|
|
|
|
|
