1.5  Marketing 
1.5.1   Grundlagen Mkt 1512 [3/7]
c) Marketing: Begriffsbestimmung
Der von den Begründern des Marketings1 geprägte Leitgedanke des Marketings besteht im Folgendem:
„Versuche nicht zu verkaufen, was Du produzieren kannst, sondern produziere das, was einem Kunden nachweislich Erfolg bringt, um an diesem Erfolg selbst zu partizipieren!“

In der Konsequenz bedeutet dies vor allem:
  • potenzielle Käufer suchen (Zielgruppen, Zielpersonen),
  • deren Bedürfnisse erforschen und erkennen,
  • zweckmäßige Produkte entwerfen, produzieren und für diese Produkte werben,
  • leistungsgerechte Preise festlegen,
  • zweckmäßige Liefer- und Zahlungsbedingungen vereinbaren,
  • für ausreichenden Service sorgen
und anderes mehr.
Marketing - das ist eine kunden- und marktorientierte Denk- und Verhaltensweise, die alle Bereiche des Unternehmens durchdringt und die darauf ausgerichtet ist, durch planmäßigen und koordinierten Einsatz von absatzpolitischen Instrumenten eine solche Marktbeeinflussung und -gestaltung zu erreichen, dass die Erfüllung von Kundenwünschen zum tragenden Umsatzgeschäft wird.

Kurzformel: Vom Markt her denken, mit Marketing führen!2
Wichtig:
Eine solche markt- und kundenbezogene Denk- und Arbeitsweise ist keineswegs nur auf den Absatzmarkt begrenzt bzw. begrenzt werden!.
Wie aus der nachstehenden Grafik in Bild 1.24 zu ersehen ist, gibt es faktisch keinen Funktions- bzw. Leistungsbereich eines Unternehmens, der nicht vom Marketing-Gedankengut zu durchdringen wäre.
Bild 1.24: Unternehmensweites Marketing (Prinzipschenma)
Somit gilt für jeden Bereich: "Wir (als Leistungserbringer) sind nicht zufrieden, bis Sie (als externer oder interner Kunde) es sind"!2

1, 2 Siehe hierzu auch:
KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des Marketings. Pearson Studium, München/Halbergmoos 2010.