1.2  Märkte  
1.2.5   Wettbewerb auf Märkten Mkt 1251 [2/2]
b) Funktionen des Wettbewerbs
Wie aus der Begriffsbestimmung hervorgeht, hat der Wettbewerb vor allem drei Funktionen zu erfüllen:1 

♦ Allokationsfunktion
Der Wettbewerb auf den Märkten sichert, dass hinsichtlich des Einsatzes von knappen Ressourcen mit dem Ziel der Herstellung von Gütern eine steuernde Wirkung ausgeht:
Die Produktionsfaktoren werden dort hingelenkt, wo sie produktiv und mit den besten Chancen auf einen entsprechenden Absatz der hergestellten Güter wirken können.
Dies wirkt einer Ressourcenverschwendung entgegen.
Zielsetzung der Unternehmen (und anderer Anbieter) ist es daher, vor allem in Wachstumsmärkten wirksam zu werden. Aufgabe der Marktforschung und - davon abgeleitet - des Marketings ist es, rechtzeitig zu erkennen, wo sich derartige Wachstumsmärkte entwickeln.

♦ Innovationsfunktion
"Wettbewerb belebt das Geschäft", sagen die Unternehmer. Dort, wo Wettbewerb herrscht, streben die Unternehmen danach, durch Entwicklung und Bereitstellung neuer Produkte und Verfahren Wettbewerbsvorteile zu erringen.
Wettbewerb ist damit - wie bereits hervorgehoben - Motor des technischen Fortschritts.
Entsprechende Konsequenzen aus diesem Fakt müssen in die Produktpolitik - als Teil der Marketing-Aktivitäten von Anbietern - einfließen.

♦ Verteilungsfunktion
Wettbewerb verhindert die Herausbildung monopolartiger Marktstrukturen und damit Preisdiktate zu Lasten der Nachfrager.
Markantes Beispiel hierfür ist die Überwindung des Monopols der Deutschen Telekom im Telefonverkehr.
Ähnliche Wirkungen zeigen sich in der Überwindung der monopolartigen Marktstrukturen beim Angebot von elektrischem Strom und anderen Verbrauchsenergien.
Für die Entwicklung einer erfolgreichen Unternehmensstrategie in Situationen des Wettbewerbs haben jene Handlungsrichtungen Bedeutung, die im Marketing als Wettbewerbs-Strategien bezeichnet werden (siehe Abschnitt 1.5).

1 Siehe hierzu auch:
KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des Marketings. Pearson Studium, München/Halbergmoos 2010.
WEIS, Ch.: Marketing. NWB-Verlag, Herne 2012.