1.2  Märkte  
1.2.1   Märkte, Marktteilnehmer Mkt 1213 [4/4]
d) Marktteilnehmer
Wenn die Rede von Märkten ist, müssen wir auch über typische Marktteilnehmer sprechen. Hierbei handelt es um Personen bzw. um handelnde Wirtschaftssubjekte wie Unternehmen, Organisationen u. a., die drei Gruppen zugeordnet werden können:1
Nr. Gruppe Anmerkungen
1 Anbieter Anbieter sind vor allem:
  • Gewerbliche Unternehmen als Hersteller von Produkten, Leistungen,
  • gewerbliche Händler: Einzelhändler, Großhändler, Außenhändler,
  • öffentliche Verwaltungen und Einrichtungen (hinsichtlich öffentlicher Güter),
  • Handelsvertreter, Makler u. a.,
  • Privatpersonen (z. B. über Auktionsbörsen)
2 Nachfrager Nachfrager sind die bereits benannten Bedarfsträger:
  • Private Haushalte,
  • öffentliche Haushalte,
  • Unternehmen,
  • ausländische Nachfrager
3 Absatzhelfer Als Absatzhelfer im Austauschprozess über Märkte wirken mit:
  • Kreditinstitute (Banken, Sparkassen u. a.),
  • Versicherungsunternehmen,
  • Spediteure und andere Träger logistischer Leistungen,
  • Werbeagenturen,
  • Marktforschungsinstitute,
  • Betreiber von Internetportalen und Onlineshops u. a.
Für die Entwicklung und Umsetzung von Marketing-Konzeptionen ist es wichtig zu wissen, wer auf dem betreffenden Zielmarkt
  • die konkurrierenden Anbieter,
  • die typischen Nachfrager und
  • die möglichen Absatzhelfer
sind.

1 Siehe auch:
KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des Marketings. Pearson Studium, München/Halbergmoos 2010.
MEFFERT, H. u. a.: Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Gabler-Verlag, Wiesbaden 2012.
WEIS, Ch.: Marketing. NWB-Verlag, Herne 2012.