1.2  Märkte  
1.2.1   Märkte, Marktteilnehmer Mkt 1210 [1/4]
a) Austauschprozess
Austauschprozesse sind - wie eingangs bereits hervorgehoben - die grundlegende Form der Bedürfnisbefriedigung in der Gesellschaft und speziell in der Wirtschaft.1

Was kennzeichnet nun Austauschprozesse?
Ein Austauschprozess kann stattfinden, wenn
  • mindestens zwei Partner (Parteien) gegeben sind, die ein Gut als Austauschobjekt mit erkennbaren Gebrauchswert und Wert anzubieten haben,
  • die beteiligten Partner willens sind, in den Austausch mit der anderen Partei einzutreten und dabei die Freiheit haben, das Angebot der anderen Partei zu akzeptieren oder abzulehnen und
  • beide Parteien willens und in der Lage sind, sich zum Austauschprozess mitzuteilen und das betreffende Gut auch zu liefern, zu erstellen oder zu übergeben.
Ob ein Austauschprozess - als Transaktion - jedoch tatsächlich zustande kommt und beide Parteien letztlich zufrieden stellt, hängt maßgeblich davon ab, inwieweit jede der beiden Seiten aus dieser Transaktion einen Vorteil für sich erreicht ("win - to - win" - Situation, siehe Bild 1.07).
Bild 1.07: Austauschprozess
Austauschprozesse in der Wirtschaft finden vornehmlich auf Märkten statt (siehe Folgeseite).

1 Siehe auch:
KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des Marketings. Pearson Studium, München/Halbergmoos 2010.
Vry, W.: Volkswirtschaftslehre. Kiehl-Verlag, Ludwigshafen 2011.
WOLL, A.: Volkswirtschaftslehre. Verlag Vahlen, München 2011.