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7.3 Marketing und Rating |
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7.3.2 Rating-Grundlagen |
Mkt 7322 [3/3] |
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c) Eigenes Rating |
Es ist von grundlegender Bedeutung, immer wieder darauf zu
verweisen, dass im Rating eine große Chance liegt:
Unternehmen wie Kreditinstitute sind aufgefordert, sich
mehr und intensiver um den eigentlichen Kern der Sache,
die Beurteilung und Sicherung der Zukunftsfähigkeit
sowohl des betreffenden Unternehmens als auch des
betreffenden Kreditinstituts zu kümmern, und sich nicht
allein nur mit historischen Daten aus Jahresabschlüssen
oder zu stellenden Sicherheiten für Kredite auseinander zu
setzen.
Unter diesem Aspekt empfiehlt es sich, als
kreditsuchendes Unternehmen eine eigene Beurteilung dieser
Zukunftsfähigkeit vorzunehmen und ein eigenes Rating
durchzuführen.1
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Anliegen und Zielsetzung des Erstellens eines
eigenen, unternehmensbezogenen Ratings
ist es,
- sichtbar zu machen, wie ein
Rating-Urteil aussehen kann, wenn analoge
Rating-Kriterien und eine analoge
Informationserfassung und -aufbereitung
vorgenommen wird wie bei einem bankinternen oder
einem externen Rating und
- eine bessere
Informationsbasis zur Beurteilung von
Erfolgspotenzialen und von Risiken im
Unternehmensprozess zu erhalten, um auf diese
Weise die Strategien zur Sicherung der
Zukunftsfähigkeit des Unternehmens zu
qualifizieren.
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Die in das eigene Rating einzubeziehenden Kriterien
sollten in drei Teilgruppen eingeteilt werden, so
dass innerhalb dieser Gruppen ein Teilrating durchgeführt
werden kann.
Zu empfehlen ist folgende
Gruppenbildung:
Branchen-Rating
Zu bewerten ist die Situation in der Branche, zu
der das zu untersuchende Unternehmen zu rechnen ist, nicht
jedoch die spezifische Situation des Unternehmens in der
Branche.
Finanz-Rating
Zu
bewerten ist jetzt die Position des Unternehmens im
Umfeld, und zwar a) die Beziehungen zur "Hausbank" sowie
b) nach Kennzahlen der Finanzanalyse.
Analyse der Erfolgspotenziale
Zu bewerten ist
die Qualität des Managements, insbesondere die des
Marketing-Managements, die Organisation des Unternehmens,
das Mitarbeiterpotenzial, die Markstellung des
Unternehmens u. a.
Die Vorgehensweise bei der
Erstellung eines eigenen Ratings wird in nachstehend
benannter Excel-Datei gezeigt.2 |
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1
Siehe hierzu auch: |
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BRAUN, P. (Hrsg.): "Rating-Leitfaden für
den Mittelstand".
Kognos-Verlag, Augsburg 2013. |
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GLEISSNER, W./ FÜSER, K.: Praxishandbuch
Raiting und Finanzierung unter Basel III.
Verlag Vahlen, München 2014. |
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LANGER, C.: Rating und Finanzierung im
Mittelstand.
Springer Gabler, Wiesbaden 2012. |
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