6.4  Wissenstests zum Kapitel 6    
6.4.1   Aussagen (JA/NEIN) Mkt 6410 [1/3]
Nachfolgend werden 5 Aussagen zu den in Kapitel 6 behandelten Themen gemacht.
Sie sollen entscheiden, ob die jeweilige Aussage als richtig (= JA) oder als nicht richtig (= NEIN) zu werten ist.
Ihre Antwort wird wie folgt ausgewertet: Grüne Markierung = richtig; rote Markierung = nicht richtig.
Die Anzahl "richtiger" und "nicht richtiger" Antworten wird mitgezählt (siehe letzte Zeile der Tabelle)!
Nr. Aussage JA NEIN Lösungshinweise
1. Die AIDA-Formel ist insofern bedeutsam, weil das Konzept "Alles Ist DA" die Kunden immer überzeugt.

Ist diese Aussage sachlich richtig?
NEIN ist richtig, denn
 die AIDA-Formel leitet sich aus den englischen Termini
A = Attention (Aufmerksamkeit), I = Interest (Interesse),
D = Desire (Wunsch. Bedürfnis) und A = Action (Kauf-handlung) ab und begründet damit, was die Kommuni-kationspolitik im Einzelnen bewirken soll.
2. In einem Fernsehfilm wird wiederholt gezeigt, mit welchem Auto der Held des Films seine Aktionen bestreitet. Aus Marketing-Sicht handelt es sich hierbei offensichtlich um das Verdeutlichen des Corporate Indentity des Helden.

Ist diese Aussage sachlich richtig? 		NEIN ist richtig, denn
 es handelt sich hier offenbar um nicht erlaubtes "Product Placement" (Produktwerbung)..
3.

Bei der Ermittlung des Werbebudgets kann unter anderem die Ziel- und Aufgaben-Methode zur Anwendung kommen.

Ist diese Aussage sachlich richtig?
JA ist richtig.
Ausgangspunkt zur Bestimmung des Werbebudgets sind hier die finanziellen Mittel, die in der betrachteten Periode für Werbeaktivitäten verfügbar sind.
Nachteil: Bei Umsatz- und Gewinnrückgang ist kein Geld für Werbung da, obgleich gerade in dieser Situation Werbung einsetzen müsste u. a..
4.

Wenn Werbekampagnen in der Reife- bzw.  Sättigungsphase eines Produkts durchgeführt werden, handelt es sich um Maßnahmen einer Stabilisierungswerbung.

Ist diese Aussage sachlich richtig?

JA ist richtig.
Befindet sich ein Produkt in der Reife- bzw. Stabili-sierungsphase, dann droht Umsatzrückgang. Die Werbe-aktivitäten müssen als Form der Erinnerungswerbung ge-staltet werden, um Umsatzrückgänge zu vermeiden bzw. zeitlich hinauszuzögern.
5.

Ein Unternehmen hat auf seiner Information-Site eine Rubrik "Presse" eingerichtet. Diese Form der Öffentlichkeitsarbeit ist der Imagefunktion von PR-Maßnahmen zuzuordnen.

Ist diese Aussage sachlich richtig?

 NEIN ist richtig, denn
bei dieser Maßnahme geht es eindeutig um die Informa-tionsfunktion von PR-Aktivitäten. Werden hierbei jedoch nur Presse-Mitteilungen eingestellt, die erkennbar nur Lobendes über das Unternehmen und seine Produkte hervorheben, wäre dies "verdächtig" und kann dann auch das Image nachteilig beeinflussen.
Anzahl richtiger Antworten:

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