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3.1 Produktpolitik: Gegenstand, Ziele, Grundbegriffe |
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3.1.3 Produktlebenszyklus |
Mkt 3130 [1/3] |
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a) Begriff |
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Eine wichtige Entscheidungsgrundlage für die Produkt- und
Sortimentspolitik liefert die Untersuchung der sog.
Produktlebenszyklen der von dem
jeweiligen Unternehmen
angebotenen Güter.
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Unter dem Produktlebenszyklus ist
der 'Lebensweg' eines Produkts in der Zeitspanne
von der Markteinführung bis hin zum
Ausscheiden des Gutes aus dem Markt, gemessen
in Umsatz- und Gewinn- bzw. Verlustgrößen, zu
verstehen.
In seinem Lebenszyklus
durchläuft ein Produkt mehrere Phasen.
Die Kenntnis der Phase, in der sich ein Produkt in
seinem Lebenszyklus gerade befindet, bildet eine
wichtige Grundlage für Entscheidungen, welche
Marketing-Maßnahmen in dieser Phase
zweckmäßigerweise einzusetzen sind.1 |
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Bei der Darstellung eines Produktlebenszyklus werden in
der Regel fünf Phasen unterschieden, wobei
einerseits die Entwicklung des Umsatzes (absolut und
relativ als Umsatzveränderung), andererseits die
Entwicklung des Gewinns (bzw. des Verlustes) verfolgt wird
(siehe Bild 3.06). |
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Bild 3.06: Produktlebenszyklus
I : Einführungsphase,
II: Wachstumsphase, III: Reifephase, IV: Sättigungsphase,
V: Rückgangsphase |
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Diese Phasen werden nachfolgend näher erläutert. |
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1
Siehe hierzu: |
| von KÄNEL, S.:
Lehrbuch "Betriebswirtschaft für
Ingenieure".
NWB-Verlag, Herne 2008. |
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KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des
Marketings.
Pearson Studium, München/Halbergmoos
2010. |
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WEIS, Ch.: Marketing.
NWB-Verlag, Herne 2012. |
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