1.5  Marketing 
1.5.1   Grundlagen Mkt 1514 [5/7]
e) Marketing-Konzeption
Das Marketing als Denk- und Verhaltensweise wird in einem Unternehmen sicherlich nur dann zu den gewünschten Ergebnissen führen, wenn es durch eine in sich stimmige Marketingkonzeption untersetzt wird
Eine Marketingkonzeption ist ein umfassender Entwurf zur Implementierung der Grundgedanken und Zielsetzungen des Marketings in einem Unternehmen.
Die Marketingkonzeption orientiert sich an den grundlegenden Zielen des betreffenden Unternehmens und steckt durch die Formulierung von Marketing-Strategien den entsprechenden strategischen Handlungsrahmen ab, der durch die Konkretisierung der anzuwendenden Marketing-Instrumente im operativen Bereich ergänzt und spezifiziert wird.

Eine ausgereifte Marketingkonzeption ist damit ein wichtiges Fundament zur Sicherung der Zukunftsfähigkeit des betreffenden Unternehmens (siehe Bild 1.25).
Bild 1.25: Marketing-Konzeption (Gesamtzusammenhang)

1 Siehe hierzu auch:
KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des Marketings. Pearson Studium, München/Halbergmoos 2010.
MEFFERT, H. u. a.: Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Gabler Verlag, Wiesbaden 2011.
WEIS, Ch.: Marketing.  Kiehl Verlag, Ludwigshafen 2012.