1.2  Märkte  
1.2.4   Marktgrößen Mkt 1242 [3/3]
d) Marktanteile
Liegen für einen betrachteten Zielmarkt die Daten zum Marktvolumen (insgesamt) und zu den Absatzvolumina einzelner Anbieter (Unternehmen u. a.) vor, dann lassen sich daraus weitere Kenngrößen bilden, die als absoluter bzw. relativer Marktanteil für die Gestaltung von Marketing-Strategien besondere Bedeutung haben.
Die Kennzahl absoluter Marktanteil gibt an, welchen Anteil (in Prozent) das Absatzvolumen eines gegebenen Anbieters am gesamten Marktvolumen des betreffenden Zielmarktes hat:
Anhand des absoluten Marktanteils lässt sich ableiten, welche Position (Marktstärke) das betreffende Unternehmen im betrachteten Zielmarkt hat und welche mögliche Marktmacht sich daraus ableitet.
Da die Summe der absoluten Marktanteile der einzelnen Anbieter in einem betrachteten Zielmarkt immer 100 % ergeben muss, liegt auf der Hand, dass sich der absolute Marktanteil eines Anbieters X nur zu Lasten der (absoluten) Marktanteile der anderen Anbietern vergrößern ließe. 
Die Folge ist, dass es in umkämpften Märkten (wie Telekommunikation, Automarkt , Bauwirtschaft u. a.) zu Erscheinungsformen des Verdrängungswettbewerbs kommt, wobei die eingesetzten Mittel nicht immer den Empfehlungen in einem Marketing-Lehrbuch entsprechen.
Für viele Betrachtungen im Marketing ist nicht so sehr der absolute, sondern der relative Marktanteil von Bedeutung.
Die Kennzahl relativer Marktanteil gibt an, in welcher Relation der absolute Marktanteil eines Unternehmens A zum absoluten Marktanteil eines Unternehmens B steht.
Demnach sind immer zwei Werte zu ermitteln, je nachdem aus welcher Sicht der relative Marktanteil interessiert (siehe Grafik).
Beispiel:  
In einem Zielmarkt ZM1 seien die Unternehmen A und B tätig. Das Unternehmen A habe einen absoluten Marktanteil von 20 % und das Unternehmen B habe einen absoluten Marktanteil von 10 %.
In einem anderen Markt (Zielmarkt ZM2) habe das Unternehmen A einen absoluten Marktanteil von 6 % und das Unternehmen B einen absoluten Marktanteil von 12 %.
Da die Unternehmen A und B sowohl im Zielmarkt ZM1 als auch im Zielmarkt ZM2 Konkurrenten sind, ist in der Tat weniger der absolute Marktanteil von Interesse, sondern mehr die Relation der absoluten Marktanteile zueinander:
Danach hat das Unternehmen A im Zielmarkt ZM1 einen doppelt so hohen Marktanteil wie das Unternehmen B, aber im Zielmarkt ZM2 dagegen nur einen halb so großen Marktanteil wie Unternehmen B.