Musterlösungen zu Aufgabe 2 (MKT 3521)

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2a:  Voraussetzungen für Produktinnovationen
Nr. Voraussetzung Anmerkungen
1 Problemlösungskompetenz Auf- und Ausbau des eigenen Know-hows für Problemlösungen mit engagiert arbeitenden, kreativen Mitarbeitern und Führungskräften - vor allem im Bereich der Produktentwicklung - sowie eine ständige Pflege der Wissens- und Informationsbasis.
2 Finanzielle Ressourcen
 Verfügbarkeit über eigene Mittel (Cashflow), erwirtschaftet aus Umsätzen mit "Cash-cow"-Produkten, Nutzung von Risikokapital-Quellen.
3 IT-Ressourcen Zugriff zu Hochgeschwindigkeitsrechner im Netzverbund, Einsatz von CAD-Technik (Computer Aided Design) mit automatischer Spracherkennung, Plotter u. a., Nutzung von Daten- und Wissensbanken (im Netzverbund).
4 Professionelles Projektmanagement Richtige Projektstrukturierung und zweckmäßige Projektorganisation, Anwendung des PERT-Modells für die Projektplanung, umsichtiges Vertragsmanagement, laufende Projektkontrolle mit Frühwarnsystemen u. a.
5 Anwendung von Simultaneous Enginerring Ersetzen der seriellen durch eine parallele Aufgabenerledigung, indem parallel zur Produktentwicklung bereits Produktionsmittel (Maschinen, Roboter, Werkzeuge u. a.) beschafft bzw. hergestellt werden, die dann für die eigentliche Produktion des neuen Erzeugnisses benötigt werden.
6 Professionelles Marketing bei der Produkteinführung in Zielmärkte Richtige Auswahl des Zielmarktes, Wahl zweckmäßiger Vertriebswege, Gewinnen von Referenzkunden, Einhaltung von Terminen, Unterstützung durch gezielte Werbung, Verhinderung von "Pannen", richtige Preisgestaltung u. a.
2b: Kennzahl zur Bewertung des Niveaus und der Entwicklung der Produkterneuerung

Es geht hier um die Kennzahl "Innovationsrate:



Um die Entwicklung im Prozess der Produkterneuerung zu verdeutlichen, ist die Innovationsrate für jedes einzelne Geschäftsjahr zu ermitteln.
2c: Produktbezogener Deckungsbeitrag und Gewinnschwelle

Produktbezogener Deckungsbeitrag db = Preis ./. variable Kosten = 2.500,00 - 1.310,00 - 90,00 = 1.400,00 EUR/Stck.

Gewinnschwelle:

Break-even-Menge x0 = Fixkosten [EUR] / Deckungsbeitrag db [EUR/Stck.] = 560.000 EUR / 1.400 EUR/Stck. = 400 Stck.

Ab einer Menge von 401 Stck. kann das Unternehmen mit dem Produkt Gewinn erzielen!

Die Angabe zur Fertigungslosgröße wird hierbei nicht benötigt!